他们在读书时假装刷Instagram
承认吧，我们已经不读书了。书架上未拆封的新书总是比翻完的多出几倍，kindle也早就耗尽电量躺在了抽屉的深处。偶尔翻开手机阅读器想读几页，又总被朋友圈的小红点分散了掉注意力。
耐心稀缺的碎片化时代里，如何让阅读重回年轻人的生活？纽约公共图书馆给出的建议是：不如在Ins上生动地读一把吧！
1.
意外圈粉的读书计划
鼓励年轻人读书听起来老土，想叫他们在手机上认真读完大部头的经典，貌似就更不可能了？！然而纽约公共图书馆的异想天开却意外的成功。
这个名为「Insta Novels」计划自从去年8月上线以来，已经带来了超过30万次的“Ins 版名著阅读”。这也被认为是一个极有效的品牌宣传方式——120岁的纽约公共图书馆受到了空前的关注，借此狂涨了75%的Ins粉丝。
本该将社交软件视为死敌的图书馆并没有提议年轻人抛开它，而是索性在上面建起了一个不那么严肃的书架，试图重新讲述一些真正好的故事。
打开纽约公共图书馆的Ins，顶部最显眼的Instagram Stories功能里能看到已经上线的五部经典：刘易斯·卡罗尔的《爱丽丝梦游仙境》，夏洛特·吉尔曼的《黄壁纸》，卡夫卡的《变形记》，狄更斯的《圣诞颂歌》和爱伦·坡的《乌鸦》。
「Insta Novels」计划还提名了今年戛纳创意节的钛狮奖，这个奖项只“颁给那些改变游戏规则的作品”。
既勇于打破边界，又真正触及社会与文化的核心议题，他们是如何用创意改变了一件看似老套的事呢？
2.
Ins上的文学黑客
要吸引Ins上瘾者们进来读书，视觉上当然要足够新鲜好玩，纽约公共图书馆请Ins上的人气艺术家们各自操刀一部名著，用时髦的方式重新讲述经典。
为了引起话题，第一个发布“Ins名著”选择了原本就有相当多粉丝的《爱丽丝梦游仙境》，在短短两个月内就吸引了4万读者阅读
在挑选书目上他们还注重包含社会议题，最先发布的三本书都在讲述变革，其中《黄壁纸》更触及了当下热门的女性议题
设计师Cesar Pelizer把卡夫卡小说的变形人变得俏皮可爱，不失提供另一种看待经典的视角
这并不只是画个封面的“表面功夫”，由艺术家们赋予的全新性格深入阅读体验本身，翻页间常有彩蛋出没。而主视觉则延续了图书馆原本的设计语言，让这些“全新馆藏”不至于太过跳脱。
细节上也毫不含糊，他们为每部小说原创了配乐，配合活泼泼的动画，与一本正经的传统电子阅读划清界限。
Georgia字体不失经典魅力，暖白色的背景则让阅读更舒适
最聪明的是，这个计划并没有花大力去开发app或是架构新的软件功能，一切都不过是在Ins原有的功能上“动动手脚”。以经典文学的名义侵入Ins，建立一种全新的媒体。重点是，这个在Ins上的架空书架，天然地拥有400万的读者基数！
最大的难题是Instagram Stories原本自带的自动翻页功能，为此他们请艺术家在每部书的右下角制作了与书中内容相关的“Thumb Rest”，翻页时形成动画效果，反而成了新的风景。
3.
赶时髦的老图书馆
Insta Novels的发布引起了一连串的连锁反应，纽约公共图书馆不仅获得了更多的粉丝，电子书下载量也开始激增。最近他们还在在Ins上发起了#Pocket Poems，鼓励人们把读诗当作一种日常炫富。
他们说自己终极目标是让更多的人在刷Ins时也能谈论经典文学。
通过拥抱变化的时代，
我们吸引成千上万的读者阅读一部永恒的小说，
证明最好的故事将永远伴随我们——
无论有多少人正po着健身房里的自拍照。
——纽约公共图书馆
对娱乐化的潮流保持敏感，在拥抱它的同时，更积极为它赋予深度。“无论何时，只要我们能激励人们阅读、学习并思考更多，就是我们实践使命的机会。” 想来这个120岁的品牌为此花的心思，叫人有些感动。
🕚
你也许还想看，点击图片查阅